印像是數位行銷中的重要指標，每個行銷人員都應該了解。但印像到底是什麼？在內容行銷、付費廣告、社群媒體行銷和 SEO 活動方面，印象非常重要。這本深入的指南涵蓋了您需要了解的所有內容。
什麼是印象？
在數位行銷中，每次廣告、社群媒體貼文、網頁或其他內容出現在使用者的螢幕上時，都會計算一次展示次數。展示量是指某個內容被任何使用者看到的次數。
例如，如果 LinkedIn 廣告在 20 位使用者的 Feed 上單獨顯示 3 次，則該 LinkedIn 廣告的顯示次數計為 60 次。關鍵在於印像只是追蹤潛在的 巴拉圭 電話號碼數據 觀看次數，而不是實際的觀看次數或參與度。
印象範例#1
如果我滾動下面的廣告並看到它 1 次，那麼它 什麼是數位行銷 將算作 1 次展示。由於這是我第一次看到該廣告，因此覆蓋範圍為1。次。
印象範例#2
在下一個範例中，您可以看到當我進行搜尋時有搜尋廣告和購物廣告。當我的搜尋查詢觸發這些廣告時，這些廣告中的每一個都會增加 1 次展示。
展示次數、覆蓋範圍和參與度
在行銷和廣告方面，印像不同於覆蓋範圍和參與度。
- 覆蓋面是指查看內容的唯一使用者數量。如果 100 人看到您的廣告，則覆蓋面為 100。
- 參與是指用戶透過點擊、按讚、留言或分享來與內容或廣告互動。參與度可以建立更深的聯繫，它表明有人除了觀看廣告之外實際上還與廣告進行了互動。
- 印象數只是潛在的瀏覽量，以及某些內容在網頁上顯示的時間。一名用戶看到廣告 5 次算 5 次展示。兩位用戶每人看到廣告 5 次算 10 次曝光。
因此，印象衡量的是可能性，而參與度則反映了實際的互動。覆蓋面是指看過展示的唯一用戶的數量。
為什麼要追蹤數位行銷中的印象？
與點擊次數和轉換次數等具體指標相比，展示次數並不那麼重要。過去，展示次數是廣告主衡量成功的主要方式之一。對於一些想要提高知名度的企業來說，在高品質網站上向相關受眾展示 10,000,000 次展示的展示廣告活動可能被認為是成功的。然而，如果它不能提高轉換率和積極的廣告支出回報率 (ROAS)，其他企業可能會認為它是失敗的。印象對公司是否重要取決於企業在創建行銷和廣告活動時的目標。
無論如何，印象仍然提供有價值的見解，例如：
- 品牌知名度－高印像有助於向更多潛在客戶展示您的品牌。品牌熟悉度是關鍵，人們在與廣告互動之前可能會看到廣告 2-3 次。
- 活動範圍－展示量顯示了根據參與度進行優化之前的整體活動規模和影響力潛力。與其他廣告活動相比，受眾範圍較小的低預算廣告系列的覆蓋範圍和印象數可能會較小。
- 廣告可見度– 更多展示次數代表您的廣告會顯示給更多搜尋者或社群媒體使用者。如果更多人看到您的廣告，就會增加吸引新客戶的機會。
- 參與度背景– 與參與度數據結合時，印象數顯示您的內容引起共鳴的程度。如果沒有人與您的廣告互動，那麼人們可能不會看到您的廣告，即使他們正在記錄展示次數。
如何追蹤和計算展示次數
對於數位廣告，當廣告的追蹤像素載入 什麼是數位行銷 到頁面上（表示可以看到該廣告）時，就會計算一次展示次數。同樣的方法也適用於追蹤社群媒體貼文和其他數位內容的印象。因此，每次加載您的廣告或內容時，您都會多獲得 1 次展示。
然而，廣告攔截器、網路連線不佳和其他因素可能會阻止資源完全載入。可見展示次數旨在透過僅計算使用者螢幕上可見載入的內容來提高準確性。
什麼是可見展示次數？
可見展示次數旨在更精確地衡量使 如何將滿意的客戶變成品牌擁護者 用者實際看到廣告或內容的次數。可見展示次數標準要求至少有 50% 的廣告像素在活動瀏覽器標籤上可見至少連續一秒。有些使用更嚴格的 100% 像素定義一兩秒。可見展示次數可以更嚴格、更準確地衡量廣告和內容的可見度以及對使用者的曝光。
常見印象指標
以下是利用展示次數的一些關鍵指標：
- 覆蓋面－以唯一使用者劃分的展示次數。覆蓋率顯示有多少獨特的人看過您的廣告或您的內容。
- 頻率－展示次數除以覆蓋範圍。頻 加拿大數據 率顯示人們根據您的印象和獨特影響力平均看到您的廣告或內容的頻率。
- CPM－每千次曝光費用。基於展示次數的廣告付費模式，廣告主的廣告每收到 1,000 次展示，就要支付一定的費用。
- CTR——點擊率。點擊次數除以展示次數將顯示您的參與率。
要充分利用印象，請記住以下最佳實踐：
- 將印象數與參與率進行比較，以衡量內容的有效性。
- 根據活動目標和庫存設定展示目標。
- 分析一段時間內的展示趨勢並優化表現不佳的廣告活動。
- 盡可能使用可見展示來提高準確性。
- 將展示次數與點擊次數和轉換次數等其他指標結合，以製定策略。
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儘管展示次數有其局限性，但它們仍然是數位行銷中最重要的指標之一。如果使用得當，展示次數可以幫助指導預算、衡量品牌曝光度和評估廣告系列成效。與其他指標一起追蹤它們，以最大化其戰略價值。