了解 LinkedIn 演算法:完整指南 (2023)

啊啊啊,領英。我們都想馴服這個 B2B 網路。並破解其秘密演算法,以推廣我們的貼文和我們的商業頁面的貼文。但新產品會定期出現。規則改變了。 B2B 專業人士會問自己很多問題:

2023年,演算法的規則是什麼?如何在網路上獲得可見度?何時在 LinkedIn 上發文以及要涵蓋哪些主題?應採取哪些行動來創造業務?

在我們上次的 Plezi Decode中,Benoit Collet 拜訪了內容策略專家Emilie Houdou 。無法參加現場直播嗎?不要驚慌:我們將在本文中向您介紹有關 LinkedIn 演算法的所有內容。

Linkedin 演算法的工作原理
LinkedIn:演算法開發的真相與謊言
B2B VSE/SME 應該制定什麼策略
常見問題:您所有 LinkedIn 問題的答案
Plezi 解碼 S2EP13 – LinkedIn 演算法

I / Linkedin 演算法是如何運作的?
想像一下:您剛剛寫了一篇 LinkedIn 貼文。您已準備好透過您的個人資料與您的網路分享它。本出版物的目的是與所有行銷聯絡人分享您的最新發現:這是一個每月為您節省一周工作時間的工具。他的名字叫普萊齊。

從您按下「發布」的那一刻起,LinkedIn 機器就開始工作。該演算法基於以下三個關鍵步驟:

發文分析:這到底是一篇文章(限3000字)還是一篇文章(部落格文章格式)?該帖子是否包含外部連結?內容是否簡潔、寫得好? LinkedIn 會分析貼文及其內容。如果演算法滿意,請繼續下一步。
將貼文暴露給初始圈子 :發布後,LinkedIn 會將您的貼文暴露給有限的使用者樣本。您的核心圈子聯絡人中的 5%(我們稱之為「第一個關係」)將擁有對內容的預覽存取權。如果該受眾有反應(按讚、留言、分享),請繼續下一步。

將貼文曝光給更廣泛的受眾

如果您的核心圈子聯絡人對您的出版物做出了快速反應,這對於演算法來說是一個好兆頭。它將向第二個和第三個圓圈公開內容。賓果遊戲。然後您將能夠接觸外部受眾。
這是B2B 社交網路明星LinkedIn 的特殊性之一:您所需要的只是您的一位一級聯絡人對您的帖子發表評論,這樣他們的聯絡人就可以在他們的新聞提要中訪問您的帖子。即使不認識你。非常適合提高您的知名度、發展您的人脈或吸引潛在客戶!

要開始馴服 LinkedIn 演算法,需要採取以下一些措施:

明智地發展你的人脈:你的核心圈關係是你知名度的盟友。
邀請您的受眾在評論中進行互動 :這是演算法最 墨西哥 WhatsApp 號碼數據 重視的操作,甚至早於對出版物的讚或分享。邀請您的網路對您的貼文發表評論,以使它們更加引人注目。
學會寫出觸動觀眾心靈的帖子,同時也是 LinkedIn 的大腦 :一個鉤子,一個發展,一個結論。在一篇輕鬆活潑的貼文中,為觀眾解決了一個清晰且有用的主題。我們稍後會告訴您更多。
發布 RS linkedin

Plezi 公司頁面上發布的 LinkedIn 貼文範例

II/LinkedIn:演算法進化的真相與謊言
每 3 個月(約)就有新內容出現在 LinkedIn 上。新格式表現良好,而某些操作則變得過時。2700 萬法國人使用的社群網路演算法不斷發展。

每一個發展都會帶來不同的謠言。幸運的是,艾米莉·胡杜在這裡幫助我們辨別真假。以下有 7 個先入為主的想法:訊息還是謊言?

貼文的成功取決於訂閱者的數量

墨西哥 WhatsApp 號碼數據

這是假的!您可以擁有 500 或 1000 個 LinkedIn 聯絡人,並發布一篇獲得數百萬瀏覽量的文章。連線或訂閱者的數量不會影響內容的覆蓋範圍和參與度。

不要忘記,內容可以分發給大量受眾,這超出了您的聯絡人或訂閱者圈子。同樣,您也可以發布一篇瀏覽量很少的帖子,並獲得很多機會(透過私訊、合作請求等引導)。

不要尋求吸引大眾,而是要達到你的目標。我們在 LinkedIn B2B 策略完整指南中解釋如何產生潛在客戶。

我們必須偏愛講故事的帖子,而不是專家內容
這是假的!即使我們的 LinkedIn 新聞推送中講故事的趨勢已成為趨勢,該平台仍然重視專業知識的分享。這甚至是該演算法在 2023 年的優先事項之一:提昇在各自領域具有權威的專業人士的職位。

顯然,演算法會分析專家的個人資料與其訊息之 發現隱藏的尼安德塔人血統 間的匹配度,以確保擬議演講的品質和相關性。不要假裝自己是專家!

如果您有與您的業務相關的專業知識或經驗需要交流,現在正是時候:在 LinkedIn 上進行討論。

Axel Kaletka 發表的行銷專家文章範例

帶有圖像的帖子會對演算法產生影響
真假!照片的存在吸引了讀者,他們更容易關注帶有圖像的出版物。而且更長。我們談論的是停留時間:在出版物上花費的時間(當存在視覺內容時更長)是發送到演算法的良好訊號。然後他對自己說:「太好了,網路使用者在這些內容上花了很長的時間。因為有趣啊!

由於 LinkedIn 的興趣是維持用戶對其平台的關注,因此演算法重視讓用戶「留在」網路上的貼文。喜歡有照片、輪播、影片的貼文。但要小心!不要「僅僅因為它對演算法有利」而發布帶有圖像的內容。與書面內容無關、或被視為具有攻擊性或違反 LinkedIn 規則的照片將受到處罰。

測試並改變格式…但是,如果您沒有照片來配合帖子,請無論如何發布:圖像並不總是比 1000 字更好。

從發布的第一分鐘起您就需要最大程度的互動
這是真的! LinkedIn 演算法會分析發布後 90 分鐘內發生的所有事情。如果您獲得互動,LinkedIn 會將您的內容推送給更廣泛的使用者樣本。等等。

互動擴大了出版物的影響範圍

今年這一點沒有改變。唯一的進化?以前,建議避免在前 90 分鐘內修改帖子,以免影響其可見度和參與度。現在這已成為歷史:LinkedIn 已確認發布後修改貼文不會受到任何處罰。

疏忽?拼字錯誤?請隨意點擊“編輯”。

您必須在同一個人資料的兩個出版物之間等待幾個小時
這是真的!對於個人頁面,對於企業頁面也是如此。如果您 薩法新聞 同時發布兩篇帖子,則會發生蠶食現象。您的第二個新聞報導的影響力和參與度可能會較低。

建議兩次發表個人資料間隔 18 小時。對於公司頁面,「每天 1 個貼文」的規則優先。根據內部人力資源的情況,也可以將自己限制為每週 2 篇具有吸引力的格式的出版物,例如輪播。或影片。或從本文中提取這13 種內容之一,並改編成 LinkedIn 貼文。

透過這項策略,Émilie 將某些商業頁面的訂閱者數量增加了 30%!

LinkedIn 上可以回收內容
這是真的。 Archi-true:回收內容是利用過去的想法尋找新想法的黃金策略。並將舊帖子轉化為新內容。回收 LinkedIn 貼文的一些技巧:

你做過 LinkedIn Live 嗎?將關鍵時刻變成輪播。
您是否曾根據您的專業知識發表過「5 個技巧」貼文?選擇 5 個技巧之一,並在一篇文章中詳細說明。
在您最新的新聞報導中,您是否收到有趣的評論,這為您的受眾提出了有用的想法?使用此評論的內容發表專門的帖子(感謝此人的想法)。
內容回收也可以跨管道:LinkedIn 的貼文可以為電子報賦予生命。部落格文章可以變成 LinkedIn 貼文。由你決定 !

但請注意:「回收」與「重新發布」不同。重新發布舊帖子(或來自您網路的帖子)對於演算法來說並不重要,它更喜歡您的本地出版物。回收想法,重寫帖子,但盡量不要點擊“重新發布”。

 

 

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