精心磨练的目标受众、算法和创纪录的流量——BeSeed 平台讲述了 Telegram 为何能够拯救当今的企业。
2022 年成为俄罗斯数字世界真正动荡的一年——热门平台的封锁导致活跃用户数量急剧下降。
截至 3 月底，Instagram*的活跃受众已流失高达 42%，而 Twitter 的同一指标下滑幅度更是高达 62%。
截至今天，Instagram*已经丢失了74% 的内容。
尽管如此，一些公司仍继续在被屏蔽的网站上发布材料，但却不再有机会推广它们。
与此同时，2022年2月至9月期间，Telegram新增了58%的作者，内容量呈现24%的明显增长——意见领袖的大规模“数字迁移”已结出硕果。
这就是我们要讨论 Telegram 中的广告的原因。
观众
尽管有大量受众从被禁平台迁移，目标电话号码或电话营销数据 但 Telegram 的目标受众仍然质量优良：用户来这里是为了获取大量文本和原创分析。
如今，Telegram 当之无愧地被称为运营信息的关键来源——受众定期监控新闻和分析频道，不希望脱离当前的信息议程。
根据 TGStat 的一项研究，Telegram 的访问者主要是受过高等教育、从事 IT、制造、贸易、营销和公关领域的用户，他们积极关注 2 到 10 个频道。最受欢迎的类别是新闻、行业、教育和政治频道。
同时，值得注意的是，由于开发了来自商业和政治领域的内部信息渠道，Telegram 在决策者中很受欢迎。
从受众的角度来看，由于用户在主题频道之间的清晰分布，我还建议您整理一下 Telegram 正在成为具有吸引力进行播种的平台：人们有意识地从专业活动和个人兴趣领域中选择优质内容，平均浏览量占频道订阅者总数的 60–80％。
算法
目前Telegram主要有两种广告内容投放方式：Telegram Ads和种草。
官方方法
尽管 Telegram 官方广告服务早在 2021 年就已推出，但它仍然是一个相当繁琐的工具，在很多方面限制了广告商与目标受众的互动。
首先，Telegram Ads 不能被称为定向广告的聚合器——根据该公司的声明，它不会收集用户的个人数据，向观众展示相同的帖子，并且完全没有地理位置。
其次，广告主的文字量限制为160个字符，文字不能格式化：禁止大写、突出显示和列表；您还可以忘记媒体文件——没有图片或视频。
第三，您将无法添加第三方资源的链接 – 只能添加 Telegram 频道或机器人。
此外，还有以下特点值得注意：
- 订阅者只有阅读完所有频道消息后才会看到广告。
- Telegram Premium 用户不会看到任何广告。
- 只有费用超过 3000 欧元才可以访问广告帐户。
- 此次配售按照第一价格拍卖模式进行。
- 重要的不是点击次数，而是订阅次数。
- 在移动版和桌面版中，对一位用户的一次展示均计为两次。
- 可用的定位类型只有三种：语言、 西班牙 电话号码 主题和渠道。
Telegram Ads 还严格监控广告主题。
禁忌类别包括暴力、武器贩卖、非法服务、烟草和酒精、赌博和赌场。还有医疗服务、膳食补充剂和药品。点击诱饵和误导性广告。恶意软件和剽窃。这是一个相当琐碎的清单，但 Telegram 还决定保护用户免受真正危险的披萨和快餐的侵害。