今年的 MozCon 在華盛頓州西雅圖舉行，演講嘉賓來自廣告業，主題涵蓋人工智慧 (AI)、SEO 和搜尋的未來。
這次活動中最受歡迎的一些會議重點討論了了解受眾的重要性、搜尋如何超越文本，以及人工智慧在廣告和線上內容中日益增長的影響力。在本文中，我們概述了 MozCon 2023 上我們最喜歡的會議的要點，以及這些主題對 SEO 和搜尋行銷當前狀態的意義。
重點
將受眾置於策略的中心。講者鼓勵 SEO 更像行銷人員思考，透過減少對最新演算法更新的反應來提供長期客戶價值。
隨著影片和社群平台成為多種搜尋類型的流行替代品，網站和搜尋引擎長期存在的自然搜尋範式正在改變。
人工智慧代表了 SEO 應該擁抱的行業關鍵技術。人工智慧準備就緒意味著計劃對 SERP 進行細微的更改，並將人工智慧納入策略工作、搜尋引擎優化和內容工作流程。
了解受眾的價值
MozCon 2023 的幾場會議重點討論了了解客戶的隱藏價值。安迪賈維斯 (Andi Jarvis)等行業專家概述了 SEO 應該如何在工作中首先優先考慮用戶而不是谷歌，成功肯定會隨之而來，因為谷歌也有同樣的用戶至上優先事項。為了製定經得起時間考驗的持久行銷策略，賈維斯鼓勵與會者考慮客戶的特定需求，這些需求不會隨著時間的推移而改變，而不是從一個趨勢跳到另一個趨勢。最後，他提醒我們，雖然客戶回饋非常有用，但行銷人員必須特別關注客戶的行為而不是他們所說的話。
莉莉雷也有類似的觀點。在她的會議中，雷概述了核心更新如何在歷史上改變了谷歌對搜尋意圖的理解，因為這些發展更仔細地審視了 電報號碼列表 用戶行為、世界事件和意圖切換的變化，例如搜尋字詞是交易性的還是資訊性的。雷懇求行銷人員創建滿足所有類型搜尋者意圖的內容。她也表示，要利用Google演算法更新前後的效能數據，讓行銷人員能更了解這些變化的影響。
行業專家Chris Long在他的會議中更進一步，他認為 SEO 需要開始進攻而不是防守。透過先了解用戶的需求，行銷人員應該感到有能力採取更主動的方法來製作提供真正價值的內容。定義你的受眾，找到內容差距，並創建內容來填補他們，否則你的競爭對手會打敗你。了解品牌的目標受眾規模同樣重要。換句話說，如果你不能滿足搜尋需求，競爭對手就會滿足，這對你的品牌來說意味著巨大的機會成本。
搜尋的未來是動態和多平台的
隨著用戶尋求更具吸引力的內容體驗，發布基於文字的內容已不再足夠。這需要行銷人員更加努力分析不同受眾如何消費各種內容類型。使用者也越來越多地轉向 Google 以外的管道來開始他們的搜尋之旅，因為他們重視快速、真實的觀點來回答他們的查詢。
在 MozCon 會議上，SEO Carrie Rose建議使用跨平台內容策略，因為亞馬遜和 TikTok 等平台的成長沒有放緩的跡象。需要明 2024 年 10 佳電子郵件行銷平台 確的是新的消費者行為，例如基於非搜尋引擎的搜尋的興起，並不意味著行銷人員應該放棄 SEO，而是在這些新興管道中利用 SEO 策略。
流行網路發布平台 Wix 的SEO 通訊主管Crystal Carter表示，利用影片的力量是捕捉更多搜尋流量的好方法。由於用戶更喜歡更具吸引力的富媒體，Google 正在改進搜尋結果來滿足這項需求。用戶喜歡視頻，谷歌利用 TikTok 和其他視頻平台的成功，將 SERP 中視頻的流行率同比提高了 45%。
如果您想取得成功，卡特建議品牌使用高品質的視頻格式、腳本中的關鍵字以及 YouTube 進行現場視頻，因為它是搜尋結果中出現頻率最高的平台。最後，卡特要求與會者在影片網頁上遵循 SEO 最佳實踐。優化的標題和文案不僅對於網站影片頁面的排名很有價值，而且還可以提供更好的使用者體驗。
同樣，Azeem Ahmad分享了行銷人員如何有效衡量不同類型內容的效果。他建議品牌按市場和人口統計數據細分報告，以便更好地了解受眾如何與音訊和視訊等內容格式以及書面內容互動。
SEO 如何策略性地擁抱人工智慧
生成式人工智慧是當今行銷中最熱門的話題之一，Google的搜尋生成體驗（SGE）有望成為搜尋產業有史以來最具變革性的變化。幾位發言 007 數據 者假設了我們在幾個月內對這項技術的預期。儘管觀點不同，但越來越明顯的是，這個變革時代為品牌和搜尋引擎優化提供了獨特的機會和責任。
SEO Tom Capper強調，SGE 正在不斷發展，雖然事情在變化，但 SEO 應該記住，優質內容的原則並沒有改變；內容必須是為人類而不是演算法創建的。 SEO Ross Simmonds概述了 SEO 應如何策略性地採用人工智慧作為一種工具，而不是一種可以簡單地自動化工作的技術。
ChatGPT 等 AI 工具可以幫助總結研究、編寫架構、起草社交文案和其他任務，幫助您將更多時間集中在策略思考上。 Simmonds 鼓勵 SEO 採取測試和學習的心態，尋找人工智慧的新方法來幫助增強工作流程和內容創建過程，而不是忽視人工智慧可以為您的組織帶來的價值。
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SEO 總是在變化，今年的 MozCon 為 SEO 如何最好地駕馭 SEO 當前狀態並為接下來的情況做好準備提供了新的視角和新的思考。我們在 2023 年會議上度過了愉快的時光，迫不及待明年的會議。