光是在美國，網路廣告現在就已成為一個價值 600 億美元的產業。與傳統媒體廣告相比，網路廣告具有更大的靈活性和更廣泛的選擇，而且廣告商的成本更低，為所有行業和規模的企業提供了更多機會，在目標受眾最常互動的空間中展示在他們面前。
然而，快速成長的線上廣告市場面臨的最大挑戰之一是確定在廣告工作中包含哪些平台。從付費社群媒體廣告到每次點擊費用 (CPC)，從搜尋和展示廣告到影響力行銷，選擇比以往任何時候都多，行銷人員很難評估哪些廣告值得花費時間和預算。
這就是程式化廣告的用武之地，它披著超級英雄的斗篷，準備完全自動化這個曾經壓力很大的問題。
程序化廣告改變了媒體購買流程，並使線上廣告成為即使廣告支出預算最少的品牌也可以使用的方法。在這篇部落格中，我們將詳細解釋為什麼會出現這種情況、程序化廣告如何運作，以及像我們 Speak 團隊這樣的廣告專家如何幫助您在 2023 年利用這一廣告必需品。
什麼是程序化廣告？
傳統媒體購買是一個非常手動且複雜的過程，通常包括搜尋和聯繫發布商、創建提案、談判和手動插入訂單（更不用說批量購買廣告，使廣告商幾乎無法控制庫存和展示位置），國家電子郵件列表 而程序化購買廣告讓品牌將廣告投放到龐大的發布商網絡，而無需單獨進行宣傳。
這個流程使用人工智慧 (AI) 和即時出價 (RTB) 來幫助自動化和簡化廣告購買流程。程序化廣告系列可讓您（廣告主）指定目標市場、設定適合您的預算以及廣告活動的目標。考慮到這些因素，您可以同時在數十個網路上投放廣告，以便最好地接觸高度針對性的受眾群體。
讓我們透過一個例子進一步分解：
如果您是以宣傳夏令營為目標的旅遊景點，您可以選擇僅定位居住在您所在地區或附近且目標年齡範圍內兒童的家長。然後，您可以設定活動目標。在這種情況下，我們可以將活動目標設定為增加訓練營課程註冊（轉換）。
程序化行銷活動將獲取所有這些參數，並根據數百個數據點進行分析，以便選擇最佳的廣告平台和出價，以實現最大轉換。
基於所有這些資訊的推薦策略可能是將 15% 的預算專門用於 Instagram 廣告，但僅限於工作日晚上下午 5 點之後，因為這是他們期望表現最佳的時間。
程序化廣告的好處
透過將人工智慧用於這樣的行銷活動，行銷人員可以更有信心地相信，他們不會花費寶貴的廣告資金向那些不需要看到廣告的受眾做廣告，或向夏天的父母做廣告——露營年齡的孩子，效法我們的例子，但只在早上8 點送孩子上學的時候，不太可能上網。
透過程序化廣告進行數位廣告活動還有其他好處：
1 .造訪數十個廣告網絡
除非您得到像 Speak 這樣的機構的幫助來為您設定廣告活動，個開啟率和點擊率的電子郵件行銷技巧 否則在不同平台上設定廣告活動可能會非常繁瑣。程序化廣告簡化了這個過程，並透過自動連接到 Google Ads、Instagram、Meta、Pinterest、Hulu、Simpli.fi、Pandora、Spotify 等平台，細胞數據 為您的團隊帶來寶貴的時間和頻寬。
這樣，您的團隊就可以花更多時間專注於開發精心製作的行銷活動，該活動可以跨多個平台使用，並為您帶來最大的知名度。
2 .您的行銷活動可以更有針對性
程序化廣告利用人工智慧來幫助確保您的廣告僅向適合您特定目標市場的用戶展示。程序化廣告不是玩猜測遊戲來確定目標受眾正在使用哪些網站和關鍵字，而是能夠從收集的數據和內建研究中提取數據，甚至指定最具針對性的受眾。以下是人工智慧能夠考慮的因素來個性化你的受眾：
人口統計（性別、性別、年齡範圍、種族、社經階層等）
設備（筆記型電腦、桌上型電腦、手機、平板電腦、電視）
興趣（就像 Meta 能夠根據您互動的內容提取特定興趣的方式）
行為（例如：閱讀有關國際旅行的文章並經常瀏覽航空公司網站）
3 .您的行銷活動可以跨裝置交付
程序化行銷活動可以覆蓋使用者最有可能到達的地方，無論是行動裝置、平板電腦或桌上型電腦。了解您的廣告將在最優化的裝置上的多個管道上展示意味著您可以開展更全面、更積極的廣告系列，從而獲得更好的效果。