關鍵字類型調整的影響

每年都有一個新的發展或主題反映在不同演講者的故事中,這是當下的熱門話題。今年,這些是 關鍵字類型的變更(自 年夏季起生效)。由於調整,不同類型的界限變得模糊。精確不再只是精確,在 , 也關注變體,例如接近變體。這給帳戶帶來了一些挑戰;在不同行銷活動中觸發不同關鍵字的相同搜尋字詞、具有多個精確關鍵字的單一錯誤搜尋字詞、不適合您提供的產品或服務的變體以及不再有效的行銷活動結構。

幾位演講者分享了他們關於如何最好地應對這些變化的最佳實踐。從確定這是否是您帳戶中的問題,到分析數據以及如何透過您的行銷活動來應對它。您希望確保廣告盡可能與使用者的搜尋查詢相關,並且這些調整不會妨礙。

更多相關廣告

說到更相關的廣告:這裡的可能性也在增加。例如, 獎得主 展示了他們如何設法將不同的產品與不同的(生活)風格聯繫起來。畢竟,每個人都有自己的品味,但使用相同的通用關鍵字。您如何確保正在尋找新椅子的用戶看到適合他品味的椅子,而不是他覺得非常難看的椅子?透過將產品分類,並將其與目標群體聯繫起來,他們取得了不錯的成績。

為了使廣告更具相關性,許多 專家與 賭號數據 廣告客製化人員合作。不幸的是,您不能在谷歌的新廣告變體中使用它:響應式文字廣告。谷歌 「搜尋之友」期間確認,這個問題應該很快就能得到解決,這樣我們就可以讓這些廣告變得更加相關。耶!

特殊數據

從廣告支出報酬率到利潤

在廣告中,經常使用線上 。我們希望每次轉換的成本為 ,或 為 ,但幾位發言者表明, 並不總是能提供良好的畫面。特別是當您想將這些目標與自動化結合使用時。 的 和 展示了一個有趣的案例,他們建立了一個預測模型,給出 德州廢水中檢測到 H5N1 禽流感 了轉換的最終利潤。透過實施這一點,他們的轉換次數減少了,每次轉換的成本增加了,但公司的實際最終結果更好了。事實上,他們透過 廣告系列獲得的利潤比以前更多。

此外,還有更多發言者指出,不要盲 名譽互換 目關注那些線上。轉換次數越多並不總是越好。當潛在客戶的品質提高並且廣告商銷售利潤更高的產品時,更少的轉換和更高的每次轉換成本可能會很好。

線上線下結合
最後, 展示了一個很好的例子,說明他們如何使用線上廣告來增加商店營業額。他們展示了哪些有效,哪些無效,但最重要的是如何正確測試和測量它。因為對許多方來說,仍然很難在 廣告的使用和實體店銷售之間建立良好的聯繫。 成功地將參與率與營業額成長相匹配,然後將數據分為「城市地區」「農村地區」等組別。因此,他們現在在荷蘭各地進行非常具體的活動。

 

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