每年都有一個新的發展或主題反映在不同演講者的故事中，這是當下的熱門話題。今年，這些是 關鍵字類型的變更（自 年夏季起生效）。由於調整，不同類型的界限變得模糊。精確不再只是精確，在 ， 也關注變體，例如接近變體。這給帳戶帶來了一些挑戰；在不同行銷活動中觸發不同關鍵字的相同搜尋字詞、具有多個精確關鍵字的單一錯誤搜尋字詞、不適合您提供的產品或服務的變體以及不再有效的行銷活動結構。
幾位演講者分享了他們關於如何最好地應對這些變化的最佳實踐。從確定這是否是您帳戶中的問題，到分析數據以及如何透過您的行銷活動來應對它。您希望確保廣告盡可能與使用者的搜尋查詢相關，並且這些調整不會妨礙。
更多相關廣告
說到更相關的廣告：這裡的可能性也在增加。例如， 獎得主 展示了他們如何設法將不同的產品與不同的（生活）風格聯繫起來。畢竟，每個人都有自己的品味，但使用相同的通用關鍵字。您如何確保正在尋找新椅子的用戶看到適合他品味的椅子，而不是他覺得非常難看的椅子？透過將產品分類，並將其與目標群體聯繫起來，他們取得了不錯的成績。
為了使廣告更具相關性，許多 專家與 賭號數據 廣告客製化人員合作。不幸的是，您不能在谷歌的新廣告變體中使用它：響應式文字廣告。谷歌 「搜尋之友」期間確認，這個問題應該很快就能得到解決，這樣我們就可以讓這些廣告變得更加相關。耶！
從廣告支出報酬率到利潤
在廣告中，經常使用線上 。我們希望每次轉換的成本為 ，或 為 ，但幾位發言者表明， 並不總是能提供良好的畫面。特別是當您想將這些目標與自動化結合使用時。 的 和 展示了一個有趣的案例，他們建立了一個預測模型，給出 德州廢水中檢測到 H5N1 禽流感 了轉換的最終利潤。透過實施這一點，他們的轉換次數減少了，每次轉換的成本增加了，但公司的實際最終結果更好了。事實上，他們透過 廣告系列獲得的利潤比以前更多。
此外，還有更多發言者指出，不要盲 名譽互換 目關注那些線上。轉換次數越多並不總是越好。當潛在客戶的品質提高並且廣告商銷售利潤更高的產品時，更少的轉換和更高的每次轉換成本可能會很好。
線上線下結合
最後， 展示了一個很好的例子，說明他們如何使用線上廣告來增加商店營業額。他們展示了哪些有效，哪些無效，但最重要的是如何正確測試和測量它。因為對許多方來說，仍然很難在 廣告的使用和實體店銷售之間建立良好的聯繫。 成功地將參與率與營業額成長相匹配，然後將數據分為「城市地區」「農村地區」等組別。因此，他們現在在荷蘭各地進行非常具體的活動。