儘管價格上漲但透過相關和有針對性的產品價值來贏得購物者的策略
園藝和家居裝修的品牌成長策略必須專注於消費者的優先需求——其中最重要的是產品的便利性和永續性。然而，創新技術或獨特設計等產品差異化的吸引力不容忽視，尤其是在價格競爭激烈的類別中。
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2023 年前三分之一的園藝和家居裝修總銷量和銷售額均出現下降。這種放緩是可以預料到的。畢竟，2020 年和 2021 年的疫情使得家庭裝修、裝飾和園藝工作達到了前所未有的水平，因為人們被迫只關注自己的家居環境。
園藝和家居裝修的總銷量
降幅遠大於銷售額（-4%）。這是由於產品價格上漲，品牌和零售商轉嫁了能源和原物料成本上漲的影響。
當然，並非所有品牌都同等地轉嫁價格上漲。品牌能夠為其產品爭取更高價格的程度取決於許多因素，從品質到品牌定位，以及在高度飽和和競爭激烈的類別中實現差異化的能力。
價值和數量之間的差異仍然存在，主要是由於價格上漲和通貨膨脹。
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部落格-在-園藝中提供超越價格標籤的價值+
目前，推動家庭進行重大家居計畫的因素呈現兩極化。
有些是出於必要，例如在出售或搬出房產之前粉刷牆壁 – 根據我們最新的 GfK Consumer Life 數據，不到一半 (45%) 的人可能認為價格是最重要的因素在他們的購買決定中。
然而，儘管高利率、高通膨以及要求他們自由支配支出（例如度假和外出就餐）的競爭呼聲再次出現，其他消費者仍然強烈地希望專注於自己的房屋。事實上，今年全球有三分之一 (34%*) 的人每週花一次或更多時間進行房屋維護，這一比例高於 2019 年或疫情前的 29%。
為了鼓勵更多購物者在當前市場條件下購買甚至升級到更高端的產品，品牌和零售商必須提出相關且引人注目的產品定位，直接滿足消費者當前的優先需求。
隨著夏季購買季節如火如荼地進行
從 2023 年剩餘時間到 2024 年，即使是最挑剔、最具成本意識的消費者，也存在大量機會來吸引他們。
部落格-在園藝領域提供超越價格標籤的價值-Quote1
機會 創新與設計
製造商需要不斷投資新技術。創新可以如此有效，以至於消費 解釋 SEO 相關性的 13 個統計數據 者會在未來幾年內進行升級，為他們的初始支出帶來可觀的長期價值。當然，這對這些產品背後的品牌來說可能是個缺點。
以LED燈（燈泡）為例。它們已成為家庭和大多數工作場所的主流，佔所有燈具銷量的 90%。然而，LED燈的使用壽命是舊白熾燈泡的十倍左右，因此近年來LED燈的銷量有所下降，因為市場已經飽和，更換週期又長（壞掉的燈泡幾乎不需要更換）。
成長潛力現在主要集中在智慧燈泡上
雖然智慧照明市場仍然很小，但它們對消費者的吸引力非常強大，滿足了當今非常實用但令人嚮往的便利性、家庭享受和節能（從而節省成本）的驅動力。面臨的挑戰是，智慧 LED 燈泡的價格仍然至少是普通 LED 燈泡的 5 倍。最初，品牌努力提高對主流的滲透率，而不僅僅是早期採用者。隨後推出了許多廉價智慧 LED，與高端品牌產品的視覺豐富的行銷競爭。事實上，2022 年不同預算產品的銷售數量增加了 40%。最低價格層目前佔據 53% 的銷售份額。
部落格-在園藝圖像 2 中提供超越價格標籤的價值
在產品層面可替代性較高的品類中，差異化也是一種有效的品牌策略。乳膠漆佔塗料總銷量的 76%（佔總收入的 64%），
並由歷史悠久的標誌性品牌主導
儘管如此，在東歐疫情大流行前幾年推出的一個品牌憑藉其強大的高 造訪網站 端品牌定位和有吸引力的視覺社交媒體存在，成功地從高價細分市場的大企業手中奪走了份額。同樣，一個受歡迎的德國品牌提供。