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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain與網紅行銷分析和投資回報率測量平台Primetag於今天（2024 年 4 月 17 日星期三）共同發布了網紅經濟研究：無過濾器的市場數據。
根據發給媒體的新聞稿，該研究探討了2023 年西班牙影響力行銷活動的演變和成長，在分析了產業、創作者、平台、格式以及不同的績效指標和市場基準後，提供了結論和見解。
該分析包括Instagram 和TikTok 上超過9700 萬條內容、擁有超過10,000 名粉絲的235,000 名影響者和100 萬次提及，該分析是在馬德里Meeting Place Castellana 81 舉行的一次活動中提出的，並透過串流媒體播出。
在研究框架內，研究了兩種主要類型的內容：品牌內容（其特徵是出版物中提及品牌）和付費內容（意味著對材料的經濟補償）。這些是透過使用 EMV 指標進行評估的，該指標根據每次瀏覽的印象數和每千次印象數 (CPM) 來計算每個出版物的價值。
影響者經濟研究的結論：未經過濾的市場數據
按部門劃分的活動
運動與健身、時尚與娛樂佔市場媒體價值的 52%。正如西班牙 IAB今天發布的《影響者經濟研究：未經過濾的市場數據》所揭示的那樣，體育界是卓越的領導者，而足球是其旗手。
數據顯示，該學科在社交網路
上擁有更大的影響力，佔據了無可爭議的領導地位，佔體育和健身領域估計媒體價值 (EMV) 的 81.6%，佔市場所有品牌內容總 EMV 的 52.6% 。
值得注意的是，科技與軟體和製藥等新產業正在進入影響者行銷 醫師資料庫 領域。科技和軟體產業的 EMV 成長最高（與 2022 年相比增加 46%），而製藥業則與 2022 年相比成長了 41%。
每千次曝光費用較低（小網紅除外）
該研究支持了影響力行銷的良好未來前景。該產業在西班牙擁有 235,000 名活躍影響者，並在 2022 年至 2023 年間實現了 14% 的成長，尤其是 TikTok（23%）。值得注意的是，大網紅（粉絲數超過100萬）和大網紅（粉絲數超過50萬）的內容CPM較上年略有下降。然而，它會增加微影響者（<5 萬追蹤者）的每千次曝光費用。
付費媒體與自有媒體
Instagram 和 TikTok 上的付費內容價值到 2023 年將成長 30%，預計投 Meta 推出以人工智慧為基礎的新廣告工具 資額為 1.18 億歐元。 TikTok 的增幅尤其突出（+66%）。在此類內容中，時尚、娛樂和食品飲料行業脫穎而出，擁有超過 10,000 名活躍影響者。該研究還表明 Owned Media 的承諾正在增強。
品牌自有管道在影響力行銷生態系統中變得越來越重要。 2023 年，品牌@handles 發布的內容佔品牌內容總數的媒體價值的 35%（2022 年為 25%）。就內容創作者而言，他們代表了媒體價值的剩餘 65%。
品牌排名
影響者經濟研究：來自 IAB 西班牙的未經過濾的市場數據還包括品 美國數據 牌的比較排名，其中 Nike 和 Zara 仍然是該行業中最相關的。就 Shein 和 Mango 等品牌而言，與前一年相比，它們的業績呈指數級增長。