透過 社論 沒有 評論 數位化洞察數位行銷
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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain於今天（2023 年 11 月 28 日星期二）發布了由資料委員會進行的一項關於數位隱私狀況的研究。該研究由陽獅集團/ERIS 和 Wemass贊助，並與Elogia 研究所合作進行。
該文件分析了用戶對數位隱私的看法。除了數據管理未來帶來的挑戰之外，它還深入探討了數位廣告行業的用戶和專業人士對此事的理解和理解程度。
2023 年數位隱私狀況研究結論
下面，我們發布了西班牙 IAB 的《2023 年數位隱私狀況研究》的主要結論（該研究上週發布了報告 《內容創作者及其新現實：參與的價值》）。
數位環境中的隱私認知
有關該研究的新聞稿稱，“十分之七的互聯網用戶擔心自己的隱私和數據在互聯網上的存儲”，並且“大多數人認為這是互聯網搜索引擎（72%）和公司/品牌他們訪問的網站(71%) 有權存取他們的瀏覽數據，並認為他們對這些數據的主要用途是：收集有關他們的資訊(70%)、個人化廣告(69%) 並將其出售給第三方政黨（64%）。
研究也顯示，十分之六的網路使用者了解 GDPR，尤其是 40 歲以上、有孩子在家和在大學就讀的網路使用者。當談到該行業的專業人士時，幾乎十分之九的人「認為他們網站的導航數據收集得很好」。
此外，《2023 年數位隱私狀況研究》指出，「72% 的客戶表示，自從 求職者資料庫 接受cookie 以來，他們的客戶對隱私的看法有所改善，儘管二分之一的客戶認為只有部分客戶知道cookie 的使用情況。
同樣，47% 的受訪者認為，對於他們的客戶來說，新的《一般資料保護規範》(GDPR) 在網路上保持了相同的隱私等級。 38% 的人增加了，15% 的人減少了。
網路隱私管理
隨著新聞稿的繼續，70% 的網路使用者「認為有必要接受 cookie 才能存取某些內容」。網路使用者認為接受cookie的主要好處是“更個人化的內容（42%）、個人化廣告/廣告（38%）、出於統計目的註冊匿名資料（31%）以及在訪問後能夠看到全螢幕”消失。
此外，十分之六的網路使用者認為網頁「由於向網路使用者 年費：訪問該服務需支付年費 顯示的廣告而得以存在」。這樣，“一半的人認為，透過傳輸數據，他們正在幫助個性化網站向他們展示的廣告和內容。”大多數網路使用者（85%）「更願意免費存取網站內容，儘管必須看到廣告，尤其是最年長的人（91%）。相反，15% 的人更願意付費消除廣告。
關於cookie，46%的行業專業人士認為他們的大多數客戶都知道它們，而52%的人認為只有部分客戶知道它們。他們還認為，一般來說，“他們的客戶都知道接受他們的影響，儘管接受程度僅在 15% 的情況下超過 70%，平均徘徊在 31-50% 左右。”
客戶期望透過接受 cookie 獲得的主要好處 加拿大數據 如下：折扣 (43%)、金錢 (36%)、獨家內容 (35%) 和個人化體驗 (33%)。