谷歌曾經很簡單，網路就像是狂野的西部。誰抽得最快，誰就最終獲得勝利。
但這有一個明顯的問題。因為這意味著任何人都可以到達 Google 的頂端，而無需創建高品質的網站！
你可以用拼字錯誤的蹩腳英語寫出品質最低的內容，你也可以用垃圾廣告來掩蓋它。但只要您有大量的關鍵字和大量的鏈接，您仍然會在結果中名列前茅。
貓熊
Panda 是第一個推出的大型演算法更新，旨在懲罰所有抄襲其內容、使用垃圾郵件或使用「關鍵字填充」的網站。
關鍵字堆砌是指當你試圖讓谷歌針對某個關鍵字對你的網站進行排名時，你在文本中插入關鍵字的方式太過分了，以至於文本變得難以閱讀…
「歡迎來到這個線上購買帽子網站！想在網路上購買帽子嗎？在這裡在線購買帽子！
聽起來很有趣，但人們確實這樣做了！
所有那些明目張膽地操縱Google演算法的網站都受到了懲罰——直接被降到了 SERP（搜尋引擎結果頁面）的底部。這實際上摧毀了一些企業，許多人因此對谷歌感到非常憤怒。
但在谷歌的辯護中，它總是告訴網站所有者“為用戶編寫”而不是“為谷歌編寫”。
企鵝
企鵝的垃圾郵件技術主要集中在連結周圍。所有在低品質網站上創建數十萬個連結的網站都受到了處罰。幸運的是，谷歌還提供了一個“連結拒絕工具”，網站所有者可以使用該工具來解除與低品質連結的聯繫。
谷歌強調品質連結的重要性，而不是連結數量。
換句話說，如果您從 BBC 獲得一個鏈接，那麼它的價值將無限超過來自 Ezine Articles 的 1,000 個鏈接。僅僅因為任何人都可以從 Ezine Articles 獲得鏈接，而來自 BBC 的鏈接就是一個真正令人印象深刻的見證。
現在最好的方式是將其視為“分離度”遊戲。某些網站比其他網站擁有更大的影響力。具有 .edu 網域或 .gov 網域的網站首先將擁有很大的權威和信任。同樣，出現在Google新聞部分的網站也必須具有很大的影響力。
如果您可以從其中一個網站獲得鏈接，那麼這可能會在一夜之間改變您的命運。但如果做不到這一點，您可以嘗試從具有來自這些網站之一的連結的網站獲取連結。
失敗了？從具有大量權威和信任的網站的連結的網站獲取連結。
換句話說：盡可能接近您的利基市場中最具影響力的品牌，以獲得主要回報。
海盜
盜版主要關注被盜內容和侵犯版權。也到時候了！
2017 年，另一項名為「Fred」的更新透過懲罰違反 Google 網站管理員指南的網站強化了這一點。受影響的網站通常是純粹為了帶來廣告收入而設計的低品質網站。
鴿子
Pigeon 是關於本地搜尋的，它基本上使搜尋進行的位置變得更加重要。
這就是為什麼當今新的 SEO 活動的最佳策略之一就是從本地開始。首先定位“聖莫尼卡在線購買帽子”，然後再擴展到其他領域和更多的全球搜尋。
2016 年的另一項更新名為“Possum”，在這一點上加倍努力，在距離業務更近的地方執行查詢，更有可能提高該業務的效率。
移動的
行動裝置友善更新旨在讓網站管理員建立針對行動裝置進行最佳化的網站。這意味著他們應該：
- 載入速度快
- 使用響應式設計，根據螢幕尺寸改變形狀
- 使用觸控友善的導航元素
事實上，速度優化變得特別重要，這也是Google目前真正在推動的事情：它希望確保用戶從開始到結束都有最好的體驗。因此，如果您的網站充滿了不必要的插件，這些插件只會降低速度，那麼您應該刪除它們。
谷歌實際上提供了網站速度測試和行動友善性測試，這兩者都可以透過瀏覽器輕鬆運行。在您的網站上測試這兩個內容，以確保您的頁面滿足新的要求，並且您可以避免因不迎合現在總體受眾中很大一部分而受到的懲罰。
AMP
如果您真的想閱讀 Google 的好書，那麼另一件事就是 AMP。這代表加速行動頁面，是 Google 的一項新舉措，旨在鼓勵創作者創建第二個、高度機動化、超快速的網站版本。
如果您使用WordPress，則可以透過單一外掛程式來實現這一點，一旦安裝到位，您的網站將能夠出現在其他搜尋結果的頂部，並帶有來自您網站的圖像和「AMP」徽標，以鼓勵更多搜尋用戶點擊它。
蘭克大腦
Rank Brain 於 2015 年推出，旨在幫助 Google 更好地匹配查詢的“意圖”，而不是尋找精確的關鍵字匹配。與其說它是演算法的改變，不如說它是Google使用的一種特定工具，它依靠機器學習來正確理解網站的內容和搜尋字詞的精確含義。
在這個和 Panda 之間，關鍵字變得不那麼簡單了。是的，它們仍然很重要，但現在使用這些關鍵字的同義詞、圍繞關鍵字的自然語言以及巧妙地使用確切的關鍵字短語也很重要。
如今，最常見的建議是使用密度約 1-2% 的關鍵字。這意味著每 1-200 個單字一到兩個關鍵字。我個人建議少去。