了解搜尋引擎結果頁面 (SERP) 功能是 B2B 公司搜尋引擎優化 (SEO) 的重要組成部分。在本文中，我們將討論 SERP 功能是什麼，並概述 SERP 功能的一些主要類型。我們還將解釋為什麼它們作為您整體 B2B SEO 策略的一部分如此重要。
鑑於 Google 目前佔據全球91.6% 的市場份額，我們在本文中將主要關注 Google 。但請記住，Bing 和 Yahoo 等其他搜尋引擎也遵循類似的原則。
SERP 功能是什麼？
SERP 功能通常也稱為“豐富結果”，是指非傳統有機搜尋結果的任何搜尋結果，可以包括特色片段、知識圖和“人們也問”問答。
因此，SERP 功能基本上是除了傳統的「十個藍色連結」之外的任何內容，只要您在線上搜尋某些內容，這些連結就會顯示在 SERP 上。雖然它們並不總是出現在 Google 上，但在過去幾年中它們出現的頻率越來越高。
SERP 功能的主要目的是在搜尋結果中提供信息，而不需要使用者點擊連結。您將在 SERP 上看到的 SERP 功能類型很大程度上取決於您的搜尋查詢。
首先，讓我們簡單回顧一下搜尋查詢的四種關鍵類型：
導航查詢是指某人正在尋找特定網站，但沒有輸入完整的 URL 來直接存取網站。
資訊查詢是指某人正在尋找某事的答案，但通常不打算進行購買。
交易查詢是指有人想要購買某物時的查詢。
商業查詢是指有人有購買意向，並且正在探索有哪些不同的選擇。
每個 SERP 都是獨一無二的——即使人們使用相同的搜尋查詢。這是因為您看到的結果取決於多種因素，例如您的位置、先前的搜尋記錄、年齡等。儘管兩個 SERP 看起來非常相似，但如果您仔細觀察，您通常會發現它們的 SERP 功能略有不同。
SERP 到底是如何運作的？
儘管由於搜尋引擎演算法不斷變化，不可能準確了解 SERP 的工作原理，但以下是 Google 用於確定向用戶展示內容的三個階段的快速細分：
機器人在網路上爬行以尋找新頁面（每分鐘大約創建175 個新網站！）或最近更新為網路索引的頁面。
機器人透過將資訊（包括 URL、圖像、標籤、內容等）插入資料庫來對這些頁面建立索引。
機器人確定哪些頁面 如何建立電話號碼列表 與特定搜尋查詢最相關，以確定應向使用者呈現哪些資訊。
您可能已經注意到，最後一步非常模糊。但是，您可以透過創建高品質的內容並實施強大的 SEO 策略來提高您的內容被演算法識別的機會。
不同類型的 SERP 功能
SERP 功能有許多不同類型，但每種功能通常屬於以下四類之一：
付費結果，透過 Google Ads（以前稱為 AdWords）或 Google Shopping 等平台對相關關鍵字出價來購買。這些結果通常帶有標籤，以明確它們是廣告。頁面頂部的付費結果通常會向下推 SERP 上的自然頁面。
豐富的片段，為現有結果 阿根廷數據 添加附加資訊。它們經常用於購物結果中，例如作為價格或作為產品的評論星級。
通用結果，與有機結果一起顯示。例如，它們可能是圖像結果或新聞結果。
知識圖數據，出現在 SERP 的面板或框中。
最常見的 SERP 功能有哪些？
現在，我們將介紹一些最常見的 SERP 功能。雖然 B2B 公司很難利用其中一些功能，但透過將優秀的內容與正確的 B2B SEO 策略結合，可以利用 007 數據 其他功能。在可能的情況下，我們已經解釋瞭如何增加利用 SERP 功能來吸引目標受眾的機會。
影像包
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圖像包是水平排列的圖像，點擊後可進入 Google 圖片搜尋頁面。當演算法認為視覺內容有價值時，就會顯示它們。它們可以出現在 SERP 上的任何位置。
要優化圖像以使其出現在圖像包中，您應該包含描述性檔案名稱和替代文字、可讀的 URL、優化的圖像大小和標題屬性。