我们对网站所做的许多更改都归结于直觉。我们使用我们认为用户会喜欢的设计,并编写我们认为会引起他们共鸣的内容——虽然经验和直觉可以在很大程度上帮助您创建一个受欢迎的网站,但它们无法替代现实世界的数据。
好消息是,A/B 测试可以帮助您在目标受众面前检查网页的不同版本。您可以使用这些信息更好地了解用户喜欢什么,并做出让访问者赞叹不已的更改。
在本文中,我们将讨论 A/B 测试的工作原理以及专家对此的看法。我们还将向您介绍七个着陆页 A/B 测试最佳实践,以帮助您掌握实验。事不宜迟:
A/B 测试简介(及其工作原理)
转化率优化 (CRO) 是一个广义术语,它描述了 手机号码数据 对网站进行迭代更改以提高网站访问者与网站互动(点击、转化)频率的做法。A/B 测试通过为不同的用户组提供两种并发体验来进行,通常只需对给定页面或部分进行一次更改(例如号召性用语 [CTA] 按钮的颜色、大小或位置)。
转化率优化(CRO)
转化率优化 (CRO) 是指进行迭代调整的实践,目的是提高从网页、电子邮件活动和其他营销工作中获得的转化次数。
阅读更多
如果您获得足够的流量并将其 司的优势和劣势并分析目标受众 平均分配到两个版本(变体 A 和变体 B),则其中一个版本应该会比另一个版本产生更好的结果和转化率 。这就是为什么 A/B 测试通常也称为拆分测试。
例如,如果您测试 CTA 的两个版本,其中一个版本的点击量应该会高于另一个版本。这些结果会告诉您受众的喜好,然后您可以更新网站并享受更高的参与度:
许多现代 CRO 平台(包括Spiralyze、VWO和Optimizely)可让您轻松处理 A/B 测试的所有技术方面。在大多数情况下,您只需选择一个元素,使用页面构建器 创建备用版本,然后几乎立即开始测试。
需要注意的是,与任何类型的实验一样,结果取决于您是否提出了正确的“问题”以及样本量。这是 A/B 测试的两个方面,我们将在本文的其余部分进行探讨。
您可以对哪些元素进行 A/B 测试?
首先,你需要制定一个计划。“你可以测试网站上的几乎所有内容,从着陆页的长度到立即购买按钮的颜色,但你需要优先考虑那些你认为会对结果产生最大影响的项目,” Gallinger 说。 “初学者通常应该从四大项目之一开始。”
拷贝长度
网站文本的长度通常会极大地 比特币电子邮件列表 影响页面的转化率。不过,在使用 A/B 测试向实际潜在客户展示您的想法之前,很难提前知道是否需要更多或更少的文案来解释您的想法:
我们建议不要对博客内容和文章使用 A/B 测试,因为太多因素会影响转化率。
例如,一篇 3,000 字的文章可能比一篇“精简版”的 1,500 字文章效果更好。但是,如果你将网页上的内容增加一倍,数百个因素可能会影响用户参与度。这意味着测试结果不会返回有价值的信息。
相反,我们建议重点测试简短的文本元素,例如列表和介绍。它们更有可能显著影响用户对内容的反应,而且更容易进行 A/B 测试。