找出正確關鍵字的 3 個簡單步驟

關鍵字策略的最大挑戰是弄清楚哪些關鍵字將促進您的行銷工作。本指南將幫助 SEO 初學者和數位行銷學生。只需 3 個步驟，您就可以為您的行銷目標建立相關且效果良好的關鍵字清單。

 

1.集思廣益，創建一個廣泛而全面的關鍵字列表

要找到與您的企業最相關的關鍵字並 電話號碼列表 開發內容，您必須設身處地為客戶著想，想像他們在 Google（或任何其他搜尋引擎）上搜尋您的產品或服務時會使用什麼表達方式。

在進行此練習時，您應該考慮以下重要因素：

• 貴公司銷售的不同產品和服務及其相關特徵（例如特定功能、顏色、尺寸等）。
• 您的目標受眾在搜尋您的業務或產品時試圖解決的問題類型。例如，如果您擁有一家汽車店，您的潛在客戶可能會搜尋以下關鍵字：“我的車無法啟動 – 我該怎麼辦？”
• 對於科技產品，使用非常特定的關鍵字（「利基關鍵字」）會增加被發現的機會。如果是這種情況，請注意可能使用行話或縮寫的消費者，並將它們包含在您的關鍵字清單中。例如，如果您的企業銷售醫療設備，請考慮使用關鍵字「bp測量機」而不是「血壓測量機」。
• 對於在多個不同國家進行銷售或擁有不同國籍消費者的公司（例如向移民提供英語課程的語言學校），目標受眾使用的語言是一個非常重要的因素。
• 位置組件與醫療或餐飲服務等服務尤其相關。人們不太可能長途跋涉去尋找急診醫院或餐廳。因此，如果與您的業務相關，您應該​​在關鍵字策略中使用地理參考。另一方面，在某些行業（例如旅遊業），客戶經常搜尋特定地點（例如「來自德國的度假套餐」），記住這一點很重要。

如果您不確定從哪裡開始，從目標受眾中建立一個焦點小組可以幫助準確地找出他們使用哪些關鍵字在搜尋引擎中找到您的產品。但是，如果您確信自己足夠了解受眾，請在辦公室進行腦力激盪以建立您的第一個關鍵字清單。

 

2. 擴展您的第一個關鍵字清單並包含長尾關鍵字

 

當您建立關鍵字列表時，您應該努力獲得一個真正詳盡的列表，涵蓋所有可能的單字組合。這將有助於找到所謂的「長尾短語」。這些是四個或更多單字的表達，專門針對消費者正在尋找的內容。例如，假設您正在管理一個銷售寵物產品的電子商務網站。不要只專注於「寵物食品」或「寵物玩具」等一般關鍵字，而是考慮可能使用的短語，例如：

• 適合敏感犬的狗糧
• 長毛貓用刷子
• 小狗訓練牽引繩
• 帶羽毛的貓玩具

雖然一般關鍵字的競爭有時可能很激烈，但長尾關鍵字通常競爭力較低，這使得它們更容易、更便宜地吸引目標受眾。

您可以使用多種 SEO 工具來幫助擴展您的原始關鍵字清單：

• AdWord 和 SEO 關鍵字排列產生器可讓您從與您的市場相關的眾多單字組合中獲取多個關鍵字。
• 另一個有用的工具是Keyword.io。儘管付費版本會向您顯示所有關鍵字選項，但免費版本也很有用。嘗試一下。
• 了解關鍵字的一個簡單方法是點擊 Google 結果頁面底部的「與…相關的搜尋」建議。

圖 1 – 谷歌「相關搜尋」關鍵字「廉價線上寵物店」的建議

• Google Ads Keyword Planner是另一個提供關鍵字建議的工具。您需要設定一個 Google Ads 帳戶才能存取它。不過，請記住，Google Ads 關鍵字規劃師的建議是針對付費廣告的，可能不太適合自然搜尋。
• 最後，Google趨勢顯示「相關查詢」中最受歡迎的關鍵字。

圖 2 – 關鍵字“寵物店”的 Google 趨勢“相關查詢”

3. 建立正確關鍵字清單 – 搜尋量與競爭

一旦你有了關鍵字和長尾關鍵字列表，就開始刪除所有與你的業務不相關的關鍵字。

請記住：您的目標是出現在 SERP（搜尋引擎結果頁面）的第一個結果中。為此，您必須尋找具有以下特徵的關鍵字：

1. 重要的估計搜尋量 – 您選擇的 提高來電前後的銷售轉換率 關鍵字是否會被您的客戶使用？
2. 競爭量低—您的競爭對手可能會瞄準您選擇的某些關鍵字。這使得您的企業更難（而且成本更高）出現在 Google 的首頁上。

有多種工具可以顯示您選擇的每個關鍵字的搜尋量和競爭量。他們甚至會提供關鍵字難度分數，這是一個百分比數字，定義與使用相同關鍵字的其他網站競爭的難度。這些工具大多不是免費的，但有些工具會免費向您顯示一小部分結果樣本（例如Moz Keyword Explorer）。

可以免費取得搜尋量、競爭度、關鍵字難度評分嗎？

有幾種免費工具可以提供有用的信息。Google Ads 關鍵字規劃師就是其中之一。儘管它非常專注於付費廣告，但它仍然是一個易於使用且免費的工具，它可以讓您知道清單中的哪些關鍵字實際上會在 Google 上搜尋。

圖 2 – 來自 Google Ads 關鍵字規劃師的關鍵字「google keywords planner」的關鍵字提示

關鍵字清單最初會按字母順序顯示，但我建議按每月平均搜尋量對它們進行排序。這將使您能夠：

• 從清單中刪除估計點擊次數不顯著的關鍵字
• 選擇競爭狀態為「低」的關鍵字，以更輕鬆地吸引目標受眾。注意：您應該確信您的目標受眾確實使用了這些關鍵字。

您現在已經有了最終的關鍵字清單。

 

使用您的關鍵字列表

一旦您有了研究過的關鍵字列表，就可以開始 廣告庫 將它們包含在您的文章、網站、標題和元標記中，以開始在搜尋引擎上獲得權威。

有關撰寫有效文章的更多信息，請查看我的文章“如何撰寫成功的部落格文章”。

在整篇文章中，我提到了幾個關鍵字工具。由於本指南面向 SEO 初學者，因此我重點介紹免費工具。最好由 SEO 專家使用付費 SEO 工具。要了解有關 SEO 以及如何成為該領域專家的更多信息，請查看我們的課程。